1 августа произошло знаменательное событие: Илья Lil Ильюк воскресил состав Odium по Dota 2, а заодно и возобновил карьеру. Многие молодые дотеры вообще вряд ли вспомнят такой тег, а у тех, кто постарше, он ассоциируется с довольно мемной и скандальной историей. Казалось бы, и Odium, и Lil — архаизмы для современной профессиональной сцены, отголоски былых веселых и насыщенных времен, а значит, что им делать в 2025-м?
Заложник образа
Lil — парадоксальный персонаж. Во времена игры за Virtus.pro он был, пожалуй, самым медийным дотером, который филигранно умел управлять информационным шумом. Думаю, вам не стоит напоминать, что когда-то любой твит Ильюка тут же разлетался на цитаты и выходил на всех новостных порталах и в пабликах. Собственно, и Cybersport.ru не просто так в комьюнити назывался lilsport. И этому было простое объяснение: сообщество Dota 2 потребляло любой контент, связанный с Lil, даже если этот самый контент состоял из пары слов. В моменте Lil действительно был королем медийки.
И эта популярность, конечно, в том числе зависела от успехов Ильи в игре, но только отчасти. Прежде всего решал образ — провокационный, резкий, прямолинейный, эпатажный. Этакий трикстер, который для половины комьюнити — герой, а для другой — злодей. Но обе половины пристально следят за каждым его шагом (пусть иногда в этом и не признаются).
Именно за счет этого образа (даже после ухода из NAVI) открытие Odium и последующая за этим драма в 2018-м были столь интересны комьюнити. Хотя, если подумать, по факту это какие-то местечковые разборки в тир-2 стаке-однодневке — да подобное повсюду. Но нет, в тот момент комьюнити следило за всеми пертурбациями в команде и в жизни Lil.
Но как так вышло, что Lil с подобной популярностью сейчас имеет, например, вот такие показатели на Twitch?
Или, например, вот такие — в Telegram?
Да, как говорил сам Lil, его карьера закончилась еще в 2018 году. Хотя в том же 2021-м у него был вполне неплохой и звездный состав HR, но титулы действительно остались во временах VP и далеком 2017-м. Вот только успешность на профессиональной сцене уже давно не показатель медийной успешности. Да, титулы могут быть кратковременным бустом, но на этом всё. Сколько титулов, условно, за спиной у Nix? Или у NS? (Ладно, на этот вопрос каждый ответит и даже титул назовет.) А почему Topson спустя год отсутствия смотрят 15 тыс. зрителей каждый день? Да даже если спуститься на уровень ниже, то есть Iceberg, у которого, опять же, лучшие годы остались в прошлом десятилетии и который по-прежнему раз в год штурмует какие-нибудь квалификации вместе с рандомным стаком, но у Iceberg при этом средний онлайн почти в десять раз выше.
И ведь Lil не пропадал с радаров на долгое время: временами он работал аналитиком на официальных трансляциях (даже в этом сезоне на BLAST), вел социальные сети, и те же стримы у него вполне регулярные.
Так почему же популярность Lil так сникла? Ильюк действительно был заложником образа того самого «трикстера». И это не плохо. Сколько, например, существует актеров или музыкантов, которые до самой старости не меняют свой образ, и это не мешает нам их любить, а им — оставаться всемирно известными. У Lil же существовал не только этот образ трикстера, но и прописанная сюжетная канва, где он преодолевает препятствия, попутно попуская комментаторов, новостников, соперников, а потом, достигнув цели, с улыбкой пишет про «губы». Вот только, когда пошли неудачи, Lil вышел из этого образа. Он стал не поддевать, а жаловаться, не указывать окружающим их место, а вечно искать свое. Пошли интервью с постоянной саморефлексией и рассказами о том, как он переосмысливает жизнь. И в этом нет ничего зазорного, просто это не резонировало с его предыдущим образом и уже не вызывало интереса. Фанаты ушли, а хейтеры сменили хейт на ироничную жалость.
И вот такой Lil в образе жертвы уже не смог найти себя и широкую аудиторию в медийном пространстве комьюнити Dota 2. Его же эпизодические возвращения на профессиональную сцену были блеклыми — и не из-за результатов, а просто потому, что это был не Lil из 2017-го, который пишет про «губы», а Lil, который оставляет философские цитаты: «Если ты борешься — значит, ты еще не проиграл».
В этом плане очень контрастно выглядит кейс Dendi. Его выступления на профессиональной сцене до последнего момента были интересны именно потому, что он не сворачивал со своего пути. У него была сюжетная линия «мидорожденного», и он с нее не сходил. Эта упертость пусть и была мемной, но генерировала зрительский интерес и была фундаментом его образа. Lil же сначала создал себе монолитный образ, а потом сбежал от него, не создав чего-то столь же привлекательного.
Старый Lil возвращается
Однако теперь перед нами, вероятно, предстанет тот старый Lil, который с ноги выбивает дверь в дотерское медиаполе, а не использует его как носовой платок.
После объявления о воскрешении Odium сразу была создана и страница клуба в Telegram. И там уже чувствуется почерк «старого» Lil. Тут вам и шутки про v1lat, и голосования за офлейнера между Geneva146 и «Ghostik (торчит тегу 2к баксов)», и, конечно, наброс в адрес его главных друзей — новостников.
И это прекрасно. Ведь, будучи Сильвестром Сталлоне, бессмысленно гнаться за «Оскаром», поливая аудиторию «как из лейки сомнительной поэтикой» с банальной драматургией, лучше красочно и со вкусом навалять бандитам в очередном боевике, получив «Золотую малину» вместе с жирным чеком и всемирной популярностью. Как идти по второму пути, Lil знает отлично, и пора бы на него уже полноценно вернуться.
Odium — шоу про нерафинированный клуб
Профессиональная сцена Dota 2 с каждым годом становится всё более стерильной. Во всех отношениях: от набора команд и игроков на турнирах, который почти не меняется, до медийного фона всего этого действа. Сам Lil многократно говорил, что тир-2/тир-3 сцена мертва. И это правда так. Она неинтересна никому, кроме узкого круга ставочников. Причем эта тир-2 сцена зачастую живет без какой-либо надежды на успех и дальнейшее развитие. И на этом фоне удивительно, что клубы/игроки продолжают играть по устоявшимся правилам, просто катая онлайн-лиги и борясь за крайне скромные деньги. Никто не пытался в интертейнмент, в шоу-контент. Да чего тут говорить, у нас даже форматные шоу-турниры со стримерами превращаются в киберспортивный пот.
А ведь помните, когда-то был такой проект — «Академия Ситилинк», где буквально взяли телевизионный формат реалити-шоу и нацепили на киберспорт? Получилось пусть и корявенько, но ведь просмотров и информационного хайпа у действа было дай Боже.
Odium может стать тем самым реалити-шоу прямо из-за кулис тир-2 сцены, где каждый решафл, каждая тренировка, каждая победа превращаются в новый увлекательный эпизод, сопровождающийся клиффхэнгером и остроумным закадровым голосом (Ильюка). На фоне однотипных ивентов и общего застоя это будет контент, который может найти свою нишу и вполне приличную аудиторию.
Odium уже отошла от привычного рафинированного стиля взаимодействия с внешним миром. Как часто клубы, например, понтуются выигранной кавэшкой (или вообще о них рассказывают)? А Odium этим отличилась уже в первую неделю после реинкарнации. Как часто клубы в анонсе нового игрока рассказывают, кого они тестировали параллельно, но не взяли? И как часто всё в том же анонсе будет фотка новичка с бутылкой? Такой стиль и язык коммуникации будут нравиться не всем, более того, они будут многих раздражать, но это то, чего не хватало тир-2 сцене — инаковости, элемента шоу и «Дома-2», за счет которых можно хоть как-то выделиться и добиться успеха, пусть не в игровом плане, но хотя бы в медийном.
Odium может стать новой B8, но гораздо более яркой и громкой — конечно, если не распадется еще до того, как этот материал будет опубликован.
Ждем буткемп в трейлер-парке
Пока весь этот проект Odium и его бунтарская шоуменская идентичность создаются кустарным образом — руками самого Lil. А представьте, если какой-нибудь букмекер подключится к этому процессу? Зайти сейчас в ту же Dota 2 — задача не из легких. Список топовых команд ограничен десятью позициями, каждая из которых к тому же уже «под кем-то». И вот, вместо того чтобы продвигать свой продукт через условную AVULUS, можно же создать киберспортивное шоу с Odium. Затраты в разы меньше, а охваты потенциально гораздо больше.
Хороший продакшен, несколько грамотных PR-специалистов, и мы получаем бюджетного «Теда Лассо» или, наоборот, забаффанную «Академию Ситилинк». Lil недавно, отвечая на вопрос подписчика, в шутку рассуждал о буткемпе в трейлер-парке, в котором он живет. Хочется верить, что какой-нибудь потенциальный спонсор уже составляет смету под этот проект, ведь это же буквально золотая история. Если найдется букмекер или иной спонсор, кто сможет это организовать, то мы получим уникальный контент на грани абсурда. Добавьте туда, опять же, пару людей с камерами и говорящую голову с микрофоном, и вот уже у шоу появится динамика, драматизм. И всё это — во времена полного штиля на профессиональной сцене, которая живет идентичными турнирами целый год, и в мире фраз Welcome X, Thank You X. Lil с его Odium в трейлер-парке, где, например, падает интернет из-за грозы или происходит еще какой-то казус, с его уколами в адрес всех критиков, с его шутками над поверженными соперниками на КВ стал бы новым жанром на профессиональной сцене. Да, это уже не 100%-й киберспорт, но разве это плохо?
